На создание социальной сети для пап Михаила Виноградова подтолкнули, в общем-то, две причины: естественная и практическая. Естественная состояла в том, что осенью 2008 года он узнал, что скоро станет отцом. А практическая — в том, что никакой информации о том, как быть отцом, Михаил нигде найти не смог. Вообще.

Метод тыка

«Когда женщина начинает взрослеть, она этой темой начинает интересоваться — смотреть какие-то передачи, читать прессу; так или иначе она сталкивается с темой материнства. У мужчины же гораздо меньше возможностей столкнуться с информацией по поводу детей, брака и так далее», — объясняет свою позицию Михаил. И продолжает: «А так как на то, как папе быть после рождения своего ребенка, эти источники не рассчитаны, он все проходит методом тыка, потому что брать информацию негде. А так находишь какую-нибудь книжку — это обязательно пособие для мам, берешься за журнал — он обязательно в розовом цвете».

Михаил, хоть и с трудом, нашел-таки некоторую информацию по отцовству — например, литературу о детях, написанную мужчинами (большинство из которых оказались врачами); но в основном про отцовство он узнавал от «более компетентных мужчин».

Когда же Михаил обратился к последнему и, казалось, спасительному средству получения информации — Интернету, то и здесь его ждало разочарование: «Там я тоже ничего не нашел, кроме каких-то единичных блогов» — которые, в общем-то, не могли дать ответы на все вопросы. «Эта тема как будто неудобная для мужчин, и она не обсуждается. Хотя статистика говорит, что это огромная проблема, ее все равно как бы не существует для общества», — объясняет такое положение дел Михаил.

Как показала практика, о существовании проблемы говорит не только статистика. Когда Михаил вместе со своей женой начал серьезно готовиться к рождению ребенка — в частности, посещать курсы для беременных мам, то оказалось, что «мужчин на эти курсы ходит тьма». Более того, как утверждает Михаил, «некоторые папы ходят туда без мам, все конспектируют, а потом рассказывают им это дома». Кроме того, о том, что «папы существуют и после родов», как выразился Михаил, говорили и некоторые бытовые наблюдения: в магазинах игрушек большинство посетителей были мужчинами, а в центре социального обеспечения, куда Михаил ходил получать всевозможные выплаты в связи с рождением ребенка, мужчин и женщин было пополам, что немало удивило молодого папу.

То есть кроме Михаила оказалось еще много мужчин, которым интересно, каково это — быть отцом.

Тогда же, в виду отсутствия в информационном поле хоть какого-то заметного ресурса, отвечающего на растущий спрос со стороны мужской половины родителей, Михаил и открыл «Мир пап», собранный «на коленке за два часа». Туда он начал писать про все аспекты отцовской жизни, с которыми сталкивался сам. И пишет, кстати, до сих пор.

Статистика, о которой упоминал Михаил, — это знаменитое исследование семейных ценностей Университета штата Мэрилэнд, США, сделанное в 2000 году. Одним из главных его открытий явилось значительное увеличение вовлеченности отца в жизнь ребенка — так, если раньше отец тратил на свое чадо в среднем два с половиной часа в неделю, то на начало XXI века этот показатель составил уже шесть часов. И после 2000 года он только растет.

Проще тратить то, что заработал, чем отрабатывать потраченное

По роду деятельности Михаил — бизнесмен, и до открытия «Мира пап» у него уже имелось несколько успешных проектов, поэтому и социальную сеть для отцов он изначально рассматривал с коммерческой точки зрения, не оставляя, впрочем, идеи создать просто исчерпывающий источник информации по отцовству в России.

Вложения в «Мир пап» понадобились не столько денежные, сколько временные.

Полтора года проект находился в повисшем состоянии: люди регистрировались, писали, комментировали (благо, инструментарий «Мира пап» это позволяет), но особо интенсивной работы по его развитию не происходило. И тогда через два года к проекту подключился друг Михаила Виноградова, Олег Журавлев, который занялся продвижением проекта и стал настоящим «крестным отцом» портала.

С его приходом «Мир пап» появился в популярных соцсетях — Facebook и «В Контакте», что привлекло много новых посетителей. «У нас за счет соцсетей наблюдается большой всплеск интереса после появления статьи на главной странице сайта. Потому что ссылка на статью, выведенная на главную страницу, автоматически копируется в сетевых группах, и с них происходит до тысячи переходов на сайт, если, конечно, статья удачная», — рассказывает Олег.

Вообще же «Мир пап» обладает широким набором возможностей: онлайн-консультацией, фотогалереями, афишей событий и мест, рейтингами, а главное блогами, куда может писать любой человек. Ведь именно на качественные, полезные родителям тексты и делают ставку основатели сайта.

«На сегодняшний день проект работает по принципу “Все, что зарабатывается на проекте, уходит в его развитие”, соответственно, говорить о доходах было бы не совсем правильно», — уточняет Олег. Но оборот, по его словам, в этом году составит около 100 тысяч рублей в месяц, так как у них уже заключены рекламные контракты на весь год. Однако появление рекламы на сайте подразумевает коммерциализацию контента, то есть его изменение: «Скоро на нашем сайте грянет ряд статей, посвященных тому или иному производителю, определенному товару», — говорит Олег. Кроме того, возможно, будут введены целые рубрики, реализованные при поддержке того или иного бренда. По задумке отцов «Мира пап», это позволит организовать канал обратной связи между брендом и целевой аудиторией, а также позволит бренду самому формировать отношение к себе.

При этом тексты рекламного характера, по мнению хозяев «Мира пап», не испортят, а даже улучшат качество публикаций на сайте, а, кроме того, разгрузят постоянных авторов: «Мне хочется, чтобы они взяли у нас часть усилий по донесению новых вещей до родителей. Мне кажется, что если это будет исходить от компаний, то будет гораздо более качественно по смыслу, так как они более компетентны, чем мы, потребители. У производителя всегда больше возможности рассказать о своих товарах». И все-таки главный признак потенциального рекламодателя в данном случае — это целевая аудитория: родители.

Что интересно, по статистике самая большая возрастная категория посетителей сайта — это молодые люди в возрасте 24-35 лет, то есть сверстники Михаила и Олега. Сами они объясняют это тем, что их поколение сейчас как раз «доросло до появления у них детей», а также тем, что они являются первым поколением активных пользователей Интернета: «Наши родители выросли на телевизоре, а мы — на Интернете», — говорит Олег.

Посетителями сайта являются не только мужчины, но и женщины — все в конечном итоге зависит от темы последних публикаций: «Я начинаю, скажем, писать о йоге для мам и детей, и их читает больше женщин. Потом начинаю освещать юридические вопросы, и их читают в основном мужчины», — рассказывает Михаил.

Всего на данный момент на «Мире пап» зарегистрировано более 1500 пользователей.

Целый мир на бумаге

Как было сказано, все деньги, вырученные от проекта, пойдут на его развитие, а именно на открытие бумажного издания, «со своим офисом, журналистами, ксероксами и так далее». С бумажной версией «Мира пап», как ни странно, Михаил и Олег связывают будущее проекта. Помимо этого, «Мир пап» уже активно участвует в мероприятиях — таких, как «Мосты любви», «Фестиваль беременных» и «Фестиваль невест».

В ближайших перспективах Михаила и Олега — запустить три подкаста (один из которых уже готов) и опубликовать два видеоинтервью. Также с «одной компанией» сейчас ведутся переговоры о спонсировании телепередачи на кабельном телевидении формата «гость — ведущий».

Со временем у проекта появились и конкуренты. Причем, если в основном они, по словам создателей «Мира пап», просто клонируют их проект, то есть ресурсы и серьезнее — например, «Папин блог». И все-таки можно говорить о том, что «Мир пап» дал толчок к общему развитию подобных информационных источников по всей сети.

Федор Рахманов,
фото Татьяны Ра,
«Полит-грамота»