Как в демократическом обществе складываются отношения пиарщиков и политических журналистов? СМИ или политика: кто над кем доминирует? Что такое политический папарацизм и чем он опасен? Ответам на эти и другие вопросы была посвящена лекция «Масс-медиа и демократия: о медиаэтике и политической морали», которая состоялась недавно на факультете журналистики СПбГУ.

Профессор Клаус Бек из Института публицистики и теории коммуникации Свободного университета Берлина рассказал, что сегодня в демократических обществах наблюдаются две тенденции: медиатизация и политизация, то есть СМИ пытаются влиять на политику, а политика в свою очередь на СМИ. В этой непростой игре под названием «политическая коммуникация» PR-специалисты и политические журналисты находятся на противоположных полюсах. Первые пытаются создать положительный образ политиков и помочь удержать им власть, вторые, напротив, постоянно ставят под вопрос легитимность этой власти.

Однако господин Бек решил заинтриговать студентов, сказав, что на самом деле существует третья сила, которая руководит и СМИ, и политикой. Что это за сила, он раскрыл лишь в конце лекции. По мнению профессора, в политике и журналистике все больше используются инструменты экономики. Важную роль играет конкуренция. Политики беспокоятся не столько о своих избирателях, сколько о том, чтобы в чем-то обойти своих коллег.

Последний писк моды среди немецких политиков — показывать свою личную жизнь. Так возник и получил свое развитие политический папарацизм, то есть журналистская охота за политиками. Однако эффекты этого явления, популярного не только в Германии, но и у нас в России, по словам профессора, невозможно просчитать. Например, министр обороны Германии решил рассказать всем о своем новом любовном романе, рассчитывая тем самым завоевать симпатию сограждан. Но эта PR-кампания развернулась в то время, когда немецкие солдаты погибали в Афганистане. Рассказ о любовных похождениях военного министра на этом фоне вызвал лишь негативную реакцию.

К счастью, не все СМИ увлекаются политическим папарацизмом. В Германии еще есть качественные издания, которые серьезно говорят о политике и оказывают влияние на принятие решений избирателями.

Клаус Бек отметил, что важной проблемой в отношениях журналистов и «связистов» является отсутствие единого этического кодекса PR-специалистов, работающих в сфере СМИ. А это значит, что пресс-секретарь может выстраивать свое общение с прессой так, как считает нужным. Неугодным журналистам либо представляющим малоизвестные СМИ может быть отказано в информации, либо они ее получат с задержкой, в то же время небольшой группе избранных «любимчиков» будут предоставляться эксклюзивные сведения и в самые сжатые сроки. Особенно эта проблема ощущается в маленьких городах, где нет реальной конкуренции между медиа. А бывает и так, что человек совмещает профессии журналиста и пресс-секретаря какой-нибудь партии, но тут уж ни о какой объективности не может быть и речи.

Для борьбы с этой несправедливостью в Германии было создано объединение «Федеративная пресс-конференция», занимающееся организацией встреч с пресс-секретарями, на которых любой журналист может получить ответы на свои вопросы.

Профессора также спрашивали о таком популярном явлении, как личные блоги политиков. Клаус Бек рассказал, что в Германии немногие политики ведут блоги, а те, кто пишут в них, делают это не очень хорошо, а после предвыборных кампаний блоги вообще вымирают. Кроме того, по словам господина Бека, читатели доверяют блогам политиков меньше, чем журналистским материалам, а над некоторыми высказываниями авторов блогов даже смеются. Не исключение и блог канцлера Германии Ангелы Меркель.

Лекция профессора Клауса Бека стала первой в серии открытых лекций, посвященных актуальным проблемам взаимодействия средств массовой информации и политики в Европе. В ближайшее время состоятся еще две не менее интересные лекции с почетным профессором Свободного университета Берлина Гюнтером фон Лоевским.

Елена Беспалова,
«Полит-грамота»